大数据还原90后:对广告无感 为喜欢买单

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腾讯科技讯(乐天)9 月 3 日消息,百度 CBG(用户消费事业群组)今日发布《90 后洞察报告》。这份洞察报告以 90 后网民在百度全平台的行为数据和在贴吧 90 后 ” 五观调查 ” 中的主观认知态度为基准,试图撕下 90 后身上的标签,以大数据还原并解读 ” 去标签 ” 后的 90 后。

90 后爱情观:比早熟更多的是成熟

随着时代的进步和开放,90 后享受着比以往任何时代都宽泛地 ” 自由权 “,在爱情上人们习惯称其为 ” 早熟 “。而《百度 90 后洞察报告》则显示,90 后的爱情观其实很保守,与其说他们早熟,不如说他们在爱情里更成熟。
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报告显示,90 后在爱情里表现得很干脆。对于曾经分手的恋人,要么继续做朋友,要么老死不相往来。对于恋人劈腿行为,近 90% 的人选择直接退出。敢爱敢恨不是太随便,只是在更加明白爱情规则后更懂得爱与不爱的纯粹。90 后确实心态更开放,87.53% 的人表示完全接受同性恋。前卫的人、事在他们眼里只是另外一种正常的存在。当然,他们也依旧有自己的底线和原则。对于是否有处女 / 处男情结的问题,75.47% 的 90 后很明确地选择了 ” 是 “。

90 后消费观:对广告无感,为喜欢而买单

90 后生活在一个物质环境相对优渥的时代,因此传统认知里他们对金钱没什么概念,消费大手大脚,不懂节约不懂 ” 疾苦 “。而《百度 90 后洞察报告》则给出了更多的解读:90 后的消费并不盲目,他们的消费观是 ” 消费,只因买来我喜欢 “。
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在购买商品的决策影响因素里,90 后将质量、价格、外观排在了前三,名牌与广告则放在了最后。正如百度 CBG 发布报告时称,90 后是对广告无感的一代。而对于喜欢的东西,85.99% 的 90 后表示会通过打工挣钱、省吃俭用攒钱等途径想办法努力得到。所以 ” 为一场演唱会,吃一个月馒头 ” 在 90 后的消费观里属于再正常不过的行为。

90 后就业观:认得清现实,择业兴趣至上

90 后自主创业的案例在互联网时代愈发抢眼。对待工作,传统评价里的 ” 眼高手低 ” 被重新定义为 ” 兴趣至上 “。这一点在《百度 90 后洞察报告》里也体现得很充分。
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90 后的职业规划要么是职场求职,要么自主创业,而后者的比例达到了 40.9%,选择 ” 铁饭碗 ” 公务员的仅占 6.43%。对于职场跳槽的选择,90 后比 80 后有着更果断的抉择:96.15 的人会在条件允许情况下选择 ” 另谋他就 “,” 一份工作干一辈子 ” 在他们看来是无趣和不可能的事。对于就职单位的选择,个人兴趣高高凌驾于发展空间和薪资水平之上。

当然梦想也难敌现实。对于自身能力和现实条件,90 后有着比任何年代都清醒的认知。8 成 90 后表示屌丝逆袭的关键在能力,但对就业影响最大的还在于家庭环境。此外,报告中引用的百度指数数据显示,已步入职场的 90 后,10 个人中有 1 个进入了政府体系,捧上了他们心里排斥的 ” 铁饭碗 “。

《百度 90 后洞察报告》显示,90 后是在互联网陪伴下成长起来的一代,平均网龄达 7.53 年,日均上网时长达 11.45 小时。

相关社会学专家认为,90 后大多是独生子女,注定会在物质相对优渥的年代被父母惯着养。极小部分的非主流代表也会给人感觉 90 后不懂事、做事出格。但其实每一代人年轻时都会面临类似问题,曾经的 80 后也一直被认为是堕落和享受一代,但如今世界已然在他们的 ” 掌控 ” 之下。所以,对待每一个年代平常心看待,多一份宽容和理解。

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