Nielsen:2014年中国移动社交用户需求与行为调研报告

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尼尔森网联近日发布《移动社交用户需求与行为调研报告》,报告显示,移动社交不仅仅是 PC 端社交在移动端的简单延续,LBS 技术在移动端的应用为移动社交提供了新的发展机遇。人们对以兴趣为目的的社交有着强烈的需求,而移动终端的 LBS 功能使得 O2O 式兴趣社交愈加便捷。未来 O2O 式的兴趣社交应会成为一个新的发展方向。

移动社交应用不可或缺 超九成用户每天都使用

截至 2014 年 6 月,我国手机网民规模达 5.3 亿,占总网民数的 83.4%,从 2013 年 1 月到 9 月,中国移动社交行业总体覆盖人数增长了 20.4% ,有效使用时间增长了 17.7%。报告显示,社交应用是用户在移动端的主要应用之一,移动用户中有 60.2% 的人在使用手机社交软件。超过九成的移动社交用户几乎每天都会使用移动社交 APP,且人均每天在社交媒体上所花费的平均时间为 1.5 小时。七成以上的用户会在空闲时间使用社交 APP,其中晚上 20 点 -23 点是移动社交应用使用的最高峰时段,工作日中午 12 点 -13 点也会出现移动社交使用的小高峰。由此可见,移动社交应用已日渐成为不可缺少的社交工具。
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LBS 技术在移动端的应用为移动社交提供新的发展机遇

LBS ( Location Based Service ) 技术的出现使得社交网络上的信息可以以空间和时间两个维度进行组织。目前大多数社交应用都具备了 LBS 功能,而基于 LBS 的包括兴趣社交、聚会活动、交友相亲和社区生活在内的多种社交应用有望成为未来移动社交发展的重要领域。
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O2O 模式凸显 未来兴趣社交将是移动社交主力

在 PC 互联网阶段,人们已经可以通过网络来寻找相同兴趣的圈子,但 O2O 式的兴趣社交仍受到技术的限制。在移动互联网阶段,移动社交应用逐渐成为寻找兴趣圈的重要途径,O2O 式的兴趣社交因此成为可能, LBS 功能使得人们可以方便地在线上线下进行兴趣社交,同时移动社交应用又具有 ” 随时随地 ” 的巨大优势。

从寻找兴趣圈子到邀请参加线下活动,微信、QQ、新浪微博、陌陌都是受用户青睐的途径和渠道。用户对 O2O 兴趣活动较为热衷,近八成的受访用户参与过 O2O 兴趣活动。在所有的受访用户中,作为拥有 LBS 属性的社交应用,陌陌用户对 O2O 兴趣活动更为热衷,超过半数的陌陌用户经常进行从线上到线下的兴趣社交活动。与此同时,七成以上的受访用户表示未来会增加对于 O2O 兴趣活动的参与,O2O 兴趣活动也将成为社交应用发展的方向之一。

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未来移动社交应用将平台化和垂直化

和 PC 端的社交一样,移动社交同样也面临着平台化和垂直化的考量,任何一个移动社交 APP 都处于平台化和垂直化这一维度的某个点上。平台化的移动社交依赖全方位的服务来吸引海量的用户及其注意力资源,并以此获得盈利 ; 而垂直化的社交应用则为某些窄众用户提供服务,或者为用户某方面的需求提供专业服务。其中,兴趣社交是值得期待的发展。

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